У Києві у Центрі сучасного мистецтва М17 відбувся масштабний показ-маніфест L’Oréal Paris «Адже ти цього варта!», який об’єднав моду, красу та жіноче підприємництво в одному культурному проєкті.
Подія, натхненна легендарним Le Défilé L’Oréal Paris, який щороку проходить у межах Паризького тижня моди, стала українським переосмисленням глобального маніфесту бренду — із фокусом на жіночу силу, стійкість і соціальну роль жінок у сучасному суспільстві.
Маніфест жіночої сили
Цей показ вийшов за межі традиційного fashion-шоу та став символічною платформою для видимості жінок, які змінюють Україну щодня — у бізнесі, медицині, освіті, культурі та громадському секторі.
Показ відкрила співачка Злата Огневич, виконавши свій новий хіт One Day у форматі живого перформансу. На подіум вийшли відомі українські жінки-лідерки, серед яких амбасадорки бренду, підприємниці, медійниці та представниці креативних індустрій. Серед учасниць показу — жінки, чиї особисті історії сьогодні надихають мільйони українок: амбасадорка L’Oréal Paris Катя Сільченко, Тетяна Парфільєва, Даша Квіткова, Катерина Кузьменко, Анна Завертайло, Валерія Татарчук та амбасадорка лінійки Vichy Liftactiv / Vichy Expert L’Oréal Paris Олена Фроляк. Подіум у М17 став простором, де краса була нерозривно пов’язана з ідеями розвитку, незалежності та підтримки жіночого підприємництва.
Українські бренди на подіумі
Особливу увагу подія приділила локальній fashion-індустрії: всі образи для учасниць були створені українськими брендами, серед яких The Coat by Katya Silchenko, CHER’17, One by One, Morandi, Vensa, Nobrandstore та A.M.G Brand.
Цей вибір став свідомим жестом підтримки української моди та підкреслив важливість локального виробництва у глобальному культурному контексті.
Програма підтримки жіночого підприємництва
Кульмінацією вечора стало оголошення переможниць Програми підтримки підприємиць України від L’Oréal Paris. П’ять жінок отримали гранти на розвиток власних проєктів у сферах технологій, медицини, реабілітації та соціального підприємництва.
Серед ініціатив — розробки у сфері екологічного пакування, цифрових health-рішень, реабілітаційних центрів та систем безпеки.
Загалом за роки існування програми було подано тисячі заявок і профінансовано десятки українських жіночих бізнесів.
Краса як маніфест свободи
Показ «Адже ти цього варта!» ще раз підкреслив сучасне переосмислення краси: це вже не лише естетика, а внутрішня сила, підприємницька сміливість і здатність впливати на суспільні зміни.
Як зазначають організатори, місія проєкту — не просто демонстрація трендів, а підтримка жінок, які формують нову економіку та культуру країни.
Головним моментом вечора стало оголошення п’яти переможниць Програми підтримки підприємиць України від L’Oréal Paris — кожна з них отримала грант у 500 000 гривень для розвитку та масштабування власного бізнесу. За чотири роки проєкт у партнерстві з БФ «Твоя опора» зібрав понад 5 500 заявок і профінансував ініціативи на понад 21 мільйон гривень. Цьогорічними переможницями стали: Марта Кондрин (Mycelia Tech), Лілія Смірнова (VYO Health), Світлана Юрченко («Ти можеш»), Ірина Коваль (BRAMMER), Олена Іванова («КАЗКА»).
Концепцію та організацію події реалізувала агенція SAME & Friends.
Про L’Oréal Paris
L’Oréal Paris — міжнародний beauty-бренд, який понад 50 років розвиває глобальний маніфест «Ти цього варта», що став символом впевненості та рівності для жінок у всьому світі.
