35 років Незалежності України — не лише історична дата, а й досвід цілого покоління. Покоління, сформованого сучасною незалежною Україною, яке вчилося свободи та її захисту, переживало переломні моменти, втрати й перемоги та продовжує творити сучасну історію держави.
Саме цій спільній ідентичності присвячена нова благодійна колекція «Покоління 91» соціального проєкту «Ми однієї крові», створеного за ініціативи ПУМБ. Колекція до 35-річчя Незалежності України об’єднала чотири українські бренди — CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
Не про дату народження, а про спільну історію
«Покоління 91» — не про те, коли людина народилася. Це про спільну ідентичність усіх, хто сьогодні живе в незалежній Україні — народжених до чи після 1991 року, сформованих спільними подіями, викликами, перемогами та пам’яттю.
Ідея колекції народилася з думки, що Незалежність складається не з однієї дати. Її формують тисячі моментів, рішень, символів, текстів і людей. Тому новий дроп не створює нових символів, а переосмислює ті, що вже стали частиною новітньої української історії.
Вперше в межах одного дропу об’єдналися чотири українські бренди — не просто заради спільної колекції, а щоб показати: як і Незалежність, ця історія складається з різних голосів, стилів і сенсів.
Чотири образи Незалежності
СЛОВО
GAPTUVALNYA переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України. Текст, який свого часу змінив історію держави, буквально вплітається у вишиту сорочку, нагадуючи: великі зміни починаються зі слова.
ІСТОРІЯ. МОМЕНТ
CHER’17 звертається до моменту народження сучасної України. На футболці — архівний кадр фотографа Павла Пащенка із Левком Лук’яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України. Документальна фотографія стає не лише історичним свідченням, а й символом початку нової епохи.
НАРОДЖЕННЯ
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська незалежність має власний День народження.
СИМВОЛ. ІДЕНТИЧНІСТЬ
SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей знак отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91. Це нагадування про приналежність до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
Усі предмети колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91», що з’являється на кожному виробі незалежно від бренду й перетворює окремі речі на частини єдиної історії.
Обличчя покоління
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують портрет сучасного покоління: письменник Сергій Жадан, лауреатка Шевченківської премії, співачка й авторка пісень Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив вірш, що став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Благодійна мета
Як і всі колекції проєкту «Ми однієї крові», «Покоління 91» має благодійну мету. 50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків, а також систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів.
«Покоління 91» — це більше, ніж благодійний мерч. Це колекція про пам’ять, ідентичність і відповідальність. Про покоління, яке не отримало Незалежність як даність, а щодня продовжує її творити.
Колекція доступна онлайн на платформах брендів та проєкту:
«Ми однієї крові»
lifesavingmerch.com.ua
GAPTUVALNYA
gaptuvalnya.com
SOVA
sovajewels.com
Have A Rest
have-a-rest.net
Фото: пресслужба бренду «Ми однієї крові»
